Optymalizacja SEO to proces, który składa się z wielu elementów. Wśród nich znajduje się jeden często pomijany, ale niezwykle istotny aspekt – tekst alternatywny (alt text) dla zdjęć. Tekst alternatywny, inaczej opis alternatywny, nie tylko wspomaga dostępność stron internetowych, ale także wpływa na ich widoczność w wynikach wyszukiwania. W tym artykule omówimy, dlaczego ustawienie tekstu alternatywnego zdjęcia jest kluczowe dla SEO, jak go poprawnie pisać oraz jakie błędy warto unikać.
🖼️ Czym jest tekst alternatywny (alt text)?
Tekst alternatywny, znany również jako „alt text”, to opis obrazu umieszczony w kodzie HTML strony internetowej. Jego głównym zadaniem jest dostarczanie opisu obrazka, gdy ten nie może być załadowany lub gdy użytkownik korzysta z czytników ekranowych (np. osoby niewidome). Dzięki tekstowi alternatywnemu, przeglądarka lub oprogramowanie do odczytu ekranu może przekazać informacje o obrazie, nawet jeśli nie jest on wizualnie dostępny.
Kluczowe funkcje tekstu alternatywnego:
- Dostępność: Zapewnia dostęp do informacji zawartych w obrazach osobom korzystającym z czytników ekranowych.
- SEO: Tekst alternatywny jest używany przez wyszukiwarki do indeksowania i rozumienia zawartości obrazów.
- Lepsze doświadczenie użytkownika: W przypadku problemów z załadowaniem obrazów, tekst alternatywny wyświetla opis, który informuje o zawartości obrazu.
🔑 Dlaczego tekst alternatywny jest kluczowy dla SEO?
Optymalizacja obrazów za pomocą tekstu alternatywnego odgrywa ważną rolę w strategii SEO. Wyszukiwarki, takie jak Google, nie mogą „zobaczyć” obrazów w tradycyjny sposób, dlatego polegają na tekście alternatywnym, aby zrozumieć, co przedstawiają zdjęcia. To oznacza, że dobrze napisany tekst alt może zwiększyć widoczność strony internetowej, zarówno w wyszukiwarce głównej, jak i w wyszukiwarce grafik.
Główne korzyści dla SEO:
- Lepsze indeksowanie obrazów: Wyszukiwarki analizują tekst alternatywny, aby zrozumieć, co przedstawia obraz. Dzięki temu obrazy mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania grafik Google.
- Wzrost ruchu z wyszukiwarki grafik: Dobrze zoptymalizowany tekst alt zwiększa szanse na to, że obrazy będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania grafik, co może przyciągnąć dodatkowy ruch na stronę.
- Poprawa SEO całej strony: Google i inne wyszukiwarki biorą pod uwagę jakość optymalizacji obrazów przy ocenie całej strony. Optymalizacja tekstu alternatywnego to element, który może wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
- Lepsze dopasowanie do zapytań użytkowników: Dzięki dobrze dopasowanemu tekstowi alternatywnemu wyszukiwarki lepiej rozumieją kontekst treści i obrazu, co może zwiększyć precyzję dopasowania wyników do zapytań użytkowników.
👨💼 Komentarz eksperta SEO – Joanna Pierret, specjalistka SEO w agencji marketingowej CLEVER dla marketingovo.pl
„W agencji CLEVER zawsze podkreślamy znaczenie tekstu alternatywnego w kontekście SEO. Dobrze zoptymalizowany alt text nie tylko poprawia dostępność strony, ale ma bezpośredni wpływ na widoczność w wyszukiwarce grafik, co może generować dodatkowy ruch. Wiele firm nie zdaje sobie sprawy z potencjału, jaki niesie poprawna optymalizacja obrazów. Często trafiają do nas klienci, którzy mają dobrze napisaną treść, ale ich obrazy są zupełnie niezoptymalizowane. Z naszego doświadczenia wynika, że wdrożenie alt textu na wszystkich grafikach może znacznie poprawić pozycje w Google, zwłaszcza dla stron z dużą liczbą obrazów, takich jak sklepy e-commerce. To jedna z tych małych optymalizacji, która może przynieść duże efekty, jeśli jest wykonana poprawnie.”
📝 Jak napisać skuteczny tekst alternatywny?
Pisanie tekstu alternatywnego może wydawać się proste, ale aby był on skuteczny, należy przestrzegać kilku kluczowych zasad. Optymalny tekst alt powinien być zarówno użyteczny dla użytkowników, jak i zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek.
Kluczowe zasady pisania tekstu alternatywnego:
- Opisuj treść obrazu precyzyjnie i zwięźle: Tekst alternatywny powinien jasno i dokładnie opisywać, co znajduje się na obrazie. Unikaj ogólników i staraj się precyzyjnie oddać zawartość zdjęcia.
- Używaj słów kluczowych naturalnie: Jeśli to możliwe, uwzględnij słowa kluczowe, ale tylko w sposób naturalny. Tekst alt nie powinien być sztucznie wypełniany słowami kluczowymi, ponieważ może to negatywnie wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
- Unikaj nadmiarowych informacji: Nie powtarzaj fraz typu „obrazek przedstawia”, „zdjęcie pokazuje” – wyszukiwarki i tak wiedzą, że to obraz. Skup się na konkretach dotyczących treści zdjęcia.
- Zachowaj krótkość: Tekst alternatywny powinien być krótki, ale treściwy. Zbyt długie opisy mogą zostać obcięte i utracą na wartości dla SEO.
📊 Tabela: Przykłady dobrze i źle napisanego tekstu alternatywnego
| Rodzaj obrazu | Zły tekst alternatywny | Dobry tekst alternatywny |
|---|---|---|
| Zdjęcie psa na trawie | „pies” | „Brązowy pies rasy labrador bawi się na zielonej trawie” |
| Ikona koszyka zakupowego | „koszyk” | „Ikona koszyka zakupowego na stronie e-commerce” |
| Grafika przedstawiająca wykres wzrostu sprzedaży | „wykres” | „Wykres wzrostu sprzedaży produktów w Q2 2023” |
| Zdjęcie laptopa na biurku | „laptop na biurku” | „Laptop Apple MacBook Pro na drewnianym biurku z notatnikiem i filiżanką kawy” |
⚠️ Błędy, których należy unikać
Optymalizacja tekstu alternatywnego może przynieść ogromne korzyści dla SEO, ale nieprawidłowe stosowanie alt tekstów może zaszkodzić stronie. Oto najczęstsze błędy, które należy unikać:
1. Brak tekstu alternatywnego
Jednym z najczęstszych błędów jest po prostu brak tekstu alt. Kiedy obraz nie ma tekstu alternatywnego, wyszukiwarki nie są w stanie zidentyfikować, co przedstawia zdjęcie, co może negatywnie wpłynąć na SEO strony.
2. Przeładowanie słowami kluczowymi
Wielu początkujących optymalizatorów stron próbuje umieszczać zbyt wiele słów kluczowych w tekście alternatywnym. Może to być uznane za spam przez algorytmy Google, co w konsekwencji prowadzi do obniżenia pozycji strony w wynikach wyszukiwania.
3. Zbyt długi tekst alt
Tekst alternatywny nie powinien być przesadnie długi. Zbyt rozbudowane opisy mogą stracić swoją skuteczność, ponieważ wyszukiwarki preferują krótkie i precyzyjne opisy.
4. Nieodpowiedni opis
Opis w alt tekście powinien być zgodny z zawartością obrazu. Dodanie nieodpowiednich informacji lub zupełnie niezwiązanych treści, nawet jeśli zawierają słowa kluczowe, może zaszkodzić optymalizacji.
🛠️ Jak alt text wpływa na dostępność stron internetowych?
Optymalizacja alt tekstu nie dotyczy tylko SEO, ale także poprawy dostępności strony. Tekst alternatywny odgrywa kluczową rolę dla osób korzystających z czytników ekranowych, które „czytają” tekst zamieszczony na stronie. Jeśli obrazy nie mają tekstu alternatywnego, osoby z niepełnosprawnością wzroku nie mogą dowiedzieć się, co znajduje się na zdjęciach.
Zwiększenie dostępności strony dzięki alt text:
- Lepsze doświadczenie użytkownika: Osoby korzystające z czytników ekranowych otrzymują pełne informacje o zawartości strony, co poprawia ich doświadczenie na witrynie.
- Zgodność z wytycznymi WCAG: Alt text jest istotnym elementem w zgodności z międzynarodowymi wytycznymi dotyczącymi dostępności stron internetowych (WCAG).
Dodaj komentarz