marketingovo🫶

Reklamy są nieodłącznym elementem współczesnego świata. Każdego dnia jesteśmy bombardowani setkami komunikatów reklamowych – na ulicach, w telewizji, internecie czy radio. Wiele z tych reklam przedstawia ludzi zachowujących się w sposób, który może wydawać się „głupi” lub nieadekwatny do rzeczywistości. Dlaczego tak się dzieje? Czy za tymi decyzjami kryje się jakiś głębszy sens, czy to jedynie przypadek? W niniejszym artykule postaramy się odpowiedzieć na to pytanie, analizując różne aspekty reklamy i psychologii odbiorcy.

Psychologia Reklamy

Reklama to przede wszystkim narzędzie komunikacji marketingowej, którego głównym celem jest przyciągnięcie uwagi konsumenta, a następnie przekonanie go do zakupu produktu lub usługi. W obliczu ogromnej liczby komunikatów reklamowych, z jakimi codziennie spotyka się przeciętny człowiek, wyzwanie, przed jakim stoją twórcy reklam, jest niezwykle trudne. Muszą oni znaleźć sposób na wyróżnienie się z tłumu. Jednym z takich sposobów jest zastosowanie humoru lub absurdalnych sytuacji, które są łatwiej zapamiętywane przez odbiorców.

Humor jako narzędzie

Ludzie naturalnie reagują na humor, a śmiech jest jednym z najbardziej uniwersalnych ludzkich doświadczeń. Reklamy, które potrafią rozbawić, mają większe szanse na przyciągnięcie uwagi i zapamiętanie przez konsumentów. W tym kontekście, „głupie” zachowanie bohaterów reklamy często ma na celu wywołanie uśmiechu i zapadnięcie w pamięć. Śmiech sprawia, że reklama staje się bardziej przystępna, a w konsekwencji – bardziej skuteczna.

Absurd jako technika

Reklamy często korzystają z elementów absurdu, aby wyolbrzymić pewne cechy produktu lub sytuacji. Takie przedstawienie rzeczywistości ma na celu zaskoczenie widza i przyciągnięcie jego uwagi. W tej sytuacji „głupie” zachowanie jest przemyślanym elementem strategii, który ma wzbudzić zainteresowanie i sprawić, że reklama wyróżni się na tle innych. Właśnie to wyróżnienie jest kluczowe – reklama, która zostanie zapamiętana, ma znacznie większe szanse na sukces.

Targetowanie Specyficznych Grup

Reklamy są często tworzone z myślą o specyficznych grupach demograficznych. W zależności od grupy docelowej, styl komunikacji i sposób przedstawienia postaci mogą się znacznie różnić. Na przykład reklamy skierowane do młodzieży często bazują na humorze, nonsensownych sytuacjach lub memach internetowych. Takie podejście może wydawać się „głupie” dla osób spoza tej grupy docelowej, ale dla młodszych odbiorców może być to zupełnie naturalne i atrakcyjne.

Zrozumienie potrzeb odbiorcy

Reklamodawcy starają się zrozumieć potrzeby i preferencje swojej grupy docelowej, a następnie dostosować do niej komunikat. W przypadku grup młodszych, które są bardziej przyzwyczajone do konsumpcji treści w mediach społecznościowych, styl komunikacji w reklamach może przypominać sposób, w jaki te osoby komunikują się między sobą. Dlatego też zachowania bohaterów reklam mogą wydawać się „głupie”, ale w rzeczywistości są one odzwierciedleniem pewnych trendów kulturowych i sposobów komunikacji.

Ironia i satyra

Reklamy często korzystają z ironii i satyry, które mogą być trudne do zrozumienia bez kontekstu kulturowego. To, co dla jednej osoby może wydawać się „głupie”, dla innej może być celową grą z konwencjami reklamowymi. W ten sposób reklamy próbują budować pewną więź z odbiorcą, który rozumie subtelny przekaz. W przypadku grup bardziej wykształconych, stosowanie ironii może być szczególnie skuteczne, choć dla szerszej publiczności może wydać się to niezrozumiałe.

„Targetowanie specyficznych grup demograficznych to fundament nowoczesnej reklamy. Zrozumienie i dostosowanie przekazu do unikalnych potrzeb oraz sposobu komunikacji danej grupy pozwala tworzyć reklamy, które są nie tylko zauważalne, ale także skuteczne. To, co dla jednych może wydawać się absurdalne czy 'głupie’, dla innych staje się idealnym odzwierciedleniem ich codziennych doświadczeń i wartości.”

— Dr. Anna Nowak, ekspertka ds. komunikacji marketingowej

Zasada Kontrastu

Jednym z kluczowych elementów skutecznej reklamy jest zasada kontrastu. Wprowadzenie elementu, który jest rażąco odmienny od reszty komunikatu lub rzeczywistości, może sprawić, że reklama będzie bardziej pamiętna. „Głupie” zachowanie bohaterów reklamowych może być celowym kontrastem do reszty przekazu, mającym na celu podkreślenie pewnych cech produktu lub wywołanie określonych emocji u odbiorcy.

Efekt Von Restorffa

Efekt Von Restorffa, znany również jako efekt izolacji, polega na tym, że elementy, które wyróżniają się z otoczenia, są lepiej zapamiętywane. W kontekście reklam, „głupie” zachowanie może być takim wyróżniającym się elementem. Dzięki temu reklama staje się bardziej efektywna, ponieważ odbiorcy łatwiej ją zapamiętują. Nawet jeśli początkowo budzi ona negatywne emocje, to i tak spełnia swoje zadanie – zostaje zapamiętana.

Wyolbrzymienie i hiperbola

Reklama często korzysta z wyolbrzymień, aby przekazać swój komunikat w bardziej przystępny sposób. Hiperbola pozwala na przedstawienie cech produktu lub sytuacji w sposób bardziej zrozumiały i zauważalny dla odbiorcy. Zachowanie postaci reklamowych może być celowo wyolbrzymione, aby przyciągnąć uwagę i uczynić reklamę bardziej efektywną. Hiperboliczne zachowania są łatwiejsze do zapamiętania i mogą prowadzić do lepszego zrozumienia przekazu.

Kultura Memów i Viralowość

W erze mediów społecznościowych reklamy muszą dostosować się do nowej rzeczywistości, w której viralowość odgrywa kluczową rolę. Aby reklama stała się viralem, często musi zawierać elementy, które będą na tyle absurdalne, by zostały podchwycone i rozpowszechnione przez użytkowników internetu.

Tworzenie treści „memicznych”

Memetyka, czyli nauka o memach, pokazuje, że pewne treści mają naturalną tendencję do szerzenia się. „Głupie” zachowanie w reklamie może być celowym zabiegiem mającym na celu stworzenie treści, która zostanie podchwycona przez internautów i stanie się wiralna. Często reklamy te są projektowane z myślą o tym, aby były łatwe do przerabiania i dzielenia się w formie memów.

Efekt wirusowy

Jeśli reklama zostanie dostrzeżona i podchwycona przez odpowiednią grupę osób, może zyskać ogromną popularność w krótkim czasie, co znacznie zwiększa jej zasięg. W takim przypadku nawet „głupie” zachowanie staje się atutem, ponieważ przyczynia się do zwiększenia świadomości marki.

---

Zachowanie ludzi w reklamach, które na pierwszy rzut oka może wydawać się „głupie”, jest zazwyczaj wynikiem przemyślanej strategii mającej na celu przyciągnięcie uwagi, wyróżnienie się z tłumu oraz stworzenie treści, która będzie łatwa do zapamiętania i rozprzestrzeniania. Twórcy reklam wykorzystują różnorodne techniki, od humoru i absurdu, po zasady kontrastu i efekty psychologiczne, aby osiągnąć zamierzony efekt. W świecie, w którym walka o uwagę konsumenta jest coraz bardziej zacięta, „głupota” w reklamie może okazać się kluczem do sukcesu.