marketingovo🫶

Nie ma co ukrywać. Żyjemy w świecie przesyconym różnymi komunikatami. Wygrywa ten, który potrafi przyciągnąć uwagę. Właśnie dlatego reklamy zewnętrzne od lat pozostają jednym z najpotężniejszych narzędzi dla firm. Co sprawia, że są tak skuteczne? Odpowiedź kryje się w psychologii naszego mózgu.

Ludzki mózg kocha prostotę

Nasz mózg ma proste zadanie. Zużywać najmniej energii. To znaczy, że w świecie, gdzie zalewają nas informacje z każdej strony, nauczył się on wybierać to, co najprostsze i najmniej skomplikowane. Minimalistyczna forma, czytelny przekaz i wyraźna grafika są przez niego przetwarzane szybciej, niż skomplikowane treści. Właśnie dlatego reklama zewnętrzna gdy jest oparta na prostym, uporządkowanym komunikacie, trafia w sedno. Chodzi o to, by odbiorca nie musiał się zastanawiać i analizować. Na skuteczną reklamę zewnętrzną wystarczy tylko spojrzeć, by zapamiętać przekaz.

Kiedy reklama naprawdę działa?

Reklama działa wtedy, gdy wywołuje emocje, zainteresowanie lub impuls do działania. To nie kwestia przypadku, ale efekt przemyślanej strategii i znajomości przynajmniej podstaw ludzkiej psychiki. Dobrze zaprojektowana reklama zewnętrzna potrafi zatrzymać wzrok w ułamku sekundy, a jej przekaz zostanie z odbiorcą na długo. Kluczem jest zrozumienie, jak działa postrzeganie, jak reagujemy na kolory, kształty i skojarzenia.

Reklama, która staje się punktem orientacyjnym

Najskuteczniejsze nośniki reklamowe zaczynają żyć w świadomości odbiorców jako stały element otoczenia, np. miejskiego. Podświetlane banery, citylighty czy flagi reklamowe często są czymś więcej, niż kolejnym nudnym narzędziem marketingowym. Mogą pełnić funkcję punktu orientacyjnego np. miejsca mijanego codziennie w drodze do pracy. Zapamiętujemy je jako “to przy tej dużej fladze firmy X”. Gdy reklama wpisuje się w krajobraz, buduje trwałą obecność marki w głowach klientów.

Jak 5 sekund kontaktu wystarcza, żeby zapamiętać markę

Najważniejsze jest pierwsze wrażenie, słyszałeś to zapewne nie raz. Tak samo w świecie reklamy i marketingu. Badania pokazują, że już w ciągu 3-5 sekund ludzki mózg potrafi zarejestrować komunikat wizualny, jeśli jest on odpowiednio zaprojektowany. To właśnie dlatego reklamy zewnętrzne działają tak skutecznie. Po prostu są widoczne, proste i zrozumiałe. Jasne hasło, silny kontrast, rozpoznawalne logo. To zestaw, który nie wymaga dłuższego zastanowienia. Wystarczy spojrzenie z okna samochodu, tramwaju czy podczas spaceru. Te kilka sekund to szansa na zapisanie Twojej marki w pamięci klienta. A od zapamiętania do zakupu już niedaleko.

Dlaczego niektóre reklamy zewnętrzne pamiętamy latami?

Reklamy, które zapadają w pamięć na lata, łączą sobie kilka kluczowych elementów. O niektórych z nich już wspomniałem w tym artykule, ale pora na rozwinięcie tego tematu.

Po pierwsze siła prostoty. Ludzki mózg uwielbia jasne, jednoznaczne komunikaty. Gdy przekaz jest zbyt złożony, nasza uwaga po prostu ucieka. Natomiast gdy jest jasny i klarowny, zostaje z nami. Dlatego najskuteczniejsze reklamy outdoorowe ograniczają się do minimum. Jedno hasło, jeden obraz, jedno skojarzenie.

Po drugie, emocje. To one decydują czy coś zapamiętamy. Reklama, która nas rozbawi, zaskoczy, wzruszy lub zaintryguje, zostanie w pamięci na znacznie dłużej niż ta informacyjna.

Po trzecie, obecność w przestrzeni publicznej. Duża flaga reklamowa, banner, wyraźna grafika. To wszystko sprawia, że odbiorca mimowolnie zapamiętuje przekaz.

I wreszcie, spójność marki. Gdy reklama zewnętrzna jest zgodna z tym, co firma komunikuje w innych kanałach, wzmacnia swój przekaz. Tworzy ciągłość, którą mózg odbiera jako coś, co już zna i czemu można zaufać.

Przygotuj reklamę, która działa

Skuteczna reklama zewnętrzna nie zaczyna się od chwytliwego hasła, a od przemyślanej formy. Bo nawet najlepszy przekaz zginie, jeśli zostanie przedstawiony w sposób, który nie przyciąga uwagi. Dlatego tak ważny jest wybór odpowiedniego nośnika. Takiego, który nie tylko pasuje do otoczenia, ale też podkreśla profesjonalizm marki.

Niezależnie od tego, czy mówimy o evencie plenerowym, promocji przy punkcie sprzedaży czy obecności marki w ruchliwej przestrzeni miejskiej. Liczy się forma, która przyciąga wzrok i zostaje w pamięci. Flagi reklamowe, namioty z logo firmy, czy nowoczesne nośniki.

Sprawdź nośniki reklamowe, które Twoi klienci zapamiętają.